Quand l’état est dirigé comme une entreprise, une entreprise telle Apple est-elle dirigée comme un état ? Et si Apple était un état, choisiriez-vous d'y vivre ? À ces questions apparemment absurdes, Christian von Borries répond par un pseudo-documentaire qui, à l'instar de ses précédents films, MOCRACY et THE DUBAI IN ME, puise dans les images et les discours qui envahissent autant l'espace public que notre sphère privée au travers de la publicité et d'une certaine propagande de l'innovation.